什么样的村子,有实力办一场明星助阵的音乐会?有魅力吸引世界各地的游客慕名前来,停驻游赏多日?有能力让村里的青年在家门口就业,以事业为骄傲?
如果你最近去过贵州省雷山县白岩村,那里会告诉你答案。
一场难得的乡村音乐会
9月7日傍晚,暮色掩映下的白岩村,比往常热闹了不少。从四面八方来的村民,身着多彩的苗族传统服饰,赴约一场令他们期待许久的歌舞盛会。
村中央广场的舞台上,苗族飞歌与现代流行乐一曲接一曲,热情的芦笙舞跳出了丰收前的喜悦。
“好难得的演出哦。”一位村民说,没想过在自己住的小村子里,能够看到这么多专业歌手的表演,“连(数字)大屏幕、音响都有,和电视里的一样。”
这场演出有一个令人印象深刻的名字——“村響”。響字,将“乡”与“音”融合,传递出乡村最美好的声音。农历八月初苗族风情节将至,苗族同胞都要载歌载舞,共庆稻谷丰收。盛大的“村響”晚会,让他们津津乐道。
载歌载舞的白岩村村民
台下的观众不止有周边的村民,还有许多来这里度假的游客。“这里太美了,不仅有壮观的梯田,还有令人意想不到的音乐会。我爱中国的乡村。”美国人Kjerstine说。
这场文化活动,像是贵州乡村发展的另一次创新。从“村超”“村BA”再到“村響”,以文化赋能乡村振兴的力量一次次得到诠释。许多歌手在祝福中说到:“贵州有三宝,一定有村響。”
有了民宿,就有了支柱
今天的白岩村游人如织,光彩照人,既有田园诗一般的自然风光,也因“村響”多了几分文化意趣。但数年前,这里还是鲜有外人到访的深度贫困村。
是什么改变了一切?如果你沿着梯田小路在村子里环绕一圈,不难发现,白岩村里有许多看起来“格格不入”的设施,比如无边际泳池、乡村酒吧以及设计感十足的民宿。在稻田旁的露台上,几位来自英国、巴西、美国等不同国家的青年喝着啤酒,有说有笑。另一边,游客正抡着木锤体验何如打糍粑,网络达人向直播间里的观众展示这里的风俗……
苗家姑娘为游客准备的“迎门酒”
从“一无所有”到“网红村寨”,白岩村究竟遇到了怎样的机遇?
该村村支书唐文德原本在上海务工,2017年,他怀揣着改变家乡的志向回到了白岩。而他的理想,与一家企业不谋而合。
那一年,一直心系中国乡村发展的中国三星,关注到了白岩这片风景秀美且蕴藏发展潜力的土地,决定联合中国乡村发展基金会,通过利用这里的自然禀赋,以打造精品民宿发展旅游经济的方式,带动当地脱贫致富。
贵州雷山县白岩村
虽然有了自然资源,有了资金注入,但村民们哪懂得做生意。不懂就学,就从摸索开始。中国三星为村民们找到了专业的民宿运营商,从如何布置房间,到怎么接订单、吸引客源,一点一点教村民们赚钱的门道。
今天,学有所成的村民们自己掌管着民宿,接待着来自全球各地的客人。据唐文德介绍,从2018年创立民宿至今,白岩村累计接纳游客超4.9万人次。
家住贵州的何女士近日在旅游平台上发现了白岩村这块“宝藏”,她与爱人自驾来到这里,在当地村民花姐家足足住了4天。“这里民宿的价格并不高,而且远比我想象中的干净。更重要的是,白岩没有过多的商业化痕迹,你住在这里,农户会和你打招呼,有时可能听不懂一些老人家的口音,但你能感受到,他们是真心欢迎你。”何女士一边分享,一边展示着她手机相册里的照片。她说,住在白岩的民宿,透过天窗就能看到星星,这是一种久违的幸福。
白岩村高端民宿一隅
“更重要的是人的变化”
游客幸福了,村民自然也幸福了。
在白岩村的蜡染工坊,28岁的刘菊正忙着为一群游客挑选蜡染图案,讲解步骤。乐观向上、能吃苦的她身兼数职,不仅是民宿管家,还负责带游客体验蜡染、苗绣、稻田抓鱼、穿苗族服饰拍照等一系列特色文化活动。她说,自己每月有数千元收入,能够留在家里工作,不让自己的孩子变成留守儿童,已经很知足。
稻田捉鱼活动的游客
“比乡村变化更重要的,是人的变化。”中国三星副总裁张剑说。
在中国三星看来,只有人的思想意识改变,乡村振兴才能获得真正的动力。近年来,中国三星多次组织村带头人赴韩国农村交流,与那里的专家、村民学习分享建设新农村的经验。
当然,光靠民宿留不住客人,也富不了所有村民。2023年,中国三星发布了企业社会责任新三年战略,计划通过“多维帮扶、多产互融、多业兴旺”的帮扶模式,带动乡村实现全面振兴。
白岩村也迎来了产业升级的新契机——围绕民宿第三产业,发展农产品深加工等第一产业,打造苗族手工艺品、鱼酱酸、黑毛猪腊肉、银球茶等一系列特产礼品,实现村民多元增收。
村民人均年收入从2018年的4300元,已经提高到2023年的1.25万元。当地文旅部门的领导介绍,白岩村周边的多个村庄都在以白岩为“样板”,做民宿、做农家乐,开拓更多产业。
中国乡村发展基金会副秘书长王军说,乡村要发展文旅产业,首先必须有吸引游客的“硬指标”,比如独特的风光或者人文。其次,要提供差异化的旅游体验,与本土文化深度融合。第三,在食宿等基本服务上要做好。最后,要由具备市场思维的人来运营乡村项目,这样才能可持续发展。
由此来看,白岩村的成功并不是偶然。在中国三星“多产融合”模式的引导下,村干部组织村民们将白岩传统的特色民俗文化,打造成更具经济价值的旅游产品。如今,一系列精彩的文旅体验项目,已成为白岩旅游经济的新增量。
身着盛装迎接宾客的白岩村民
文化振兴了,乡村才能全面振兴
这场苗族村寨的“村響”音乐会,给白岩带来的,不仅是一时的欢乐与“流量”,更是助力苗族文化、白岩文化不断走出去的舞台与动力。
“我爱苗族文化,我爱苗族音乐”,凡是见证“村響”魅力的游客,无论来自哪里,都真切地爱上了这里。
“随着白岩村经济条件的日益改善,村民们的精神面貌愈发积极和乐观,加之苗族人民能歌善舞的天赋,我们萌生了在既有民宿框架内融入更多苗族文化元素的构想,旨在进一步激发乡村文化的活力与繁荣”,在谈到举办“村響”活动的初衷时,中国三星副总裁张剑说。
苗族锡绣非遗传人向游客展示苗绣技艺
一位研学旅游公司的负责人也在“村響”活动期间来到白岩考察,她说,“白岩是一个能够让学生了解乡村振兴与传统文化发展的案例,学生们在这里理解苗族文化的丰富内涵,为乡村发展做一些力所能及的事,这些都意义非凡。”
“我们都是大山的子孙,对白岩的民俗文化很熟悉,也很热爱。能给生活带来快乐的文化传统,来旅游的客人们一定也能感同身受。这次‘村響’就是一次白岩传统民俗文化的高质量展现,村子也能从中获得更多收益,这样的模式很积极,因为我们和客人都非常享受这个过程。”村支书唐文德的讲述,鲜活地展现了白岩作为少数民族村所彰显的文化自信。
乡村振兴是一场关于产业、人才、文化、生态和组织的全面振兴,而文化振兴又是其“灵魂”部分,发挥着基础性、引领性作用。中国三星在过去帮扶一批“分享村庄”实现了产业蝶变,留住了青年人才,而现在,更要通过农文旅深度融入,探索乡村文化振兴的可行路径。“未来,中国三星将持续深化‘多维帮扶、多产互融、多业兴旺’战略,把分享村庄项目打造得更加精致、深入且持久”。张剑在白岩村说。